法律

直播答题经历梦幻且魔幻两个月整体上已显疲

2019-05-15 06:43:52来源:励志吧0次阅读

来源:北京晨报

直播答题来得早不如来得巧

行业 洗牌 巨头提速超车

3天引爆启动,60天持续升空,在即将到达顶点时戛然而止,直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。

2月14日,国家出版广电总局发出通知,要求对络视听直播答题活动加强管理,提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间大展拳脚的直播答题平台们纷纷下线,打出季结束的标语。整顿以后,搜狐、百度率先回归,而此前的领头羊们仍没有公布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速构成竞争梯队,此番洗牌之后,直播答题将何去何从。

巨头复活 行业显疲态

沉寂一周后,直播答题节目重新上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日复活《知识英雄》和《极速挑战》。前者依附搜狐旗下千帆直播平台,后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。

由于未赶上23日的《知识英雄》,北京晨报选择了24日19:30的《极速挑战》尝鲜。回顾整场节目,人数在130000人左右浮动,终究28337位用户瓜分了当场30万奖金,平均每人获10.58元。相比春节前动辄百万的人数,回归首秀上十万数量级并不算高。除此之外,在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象,而根据屏幕下方滚动的用户留言反馈,用户体验不理想也并不是个例。

春节前的一盆冷水浇灭了直播答题快速发展的势头,同时减弱的仿佛还有用户的热情。在百度指数中搜索答题关键词,可以发现整理前后的显示指数相差近一倍。加上用户对答题模式的习惯、平台体验感等问题,直播答题整体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表示,利用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一,随着政策管控趋严,短时间内,可能难以再现之前用户火爆参与的景象。接受监管的答题节目走上了规范化道路,却难再引发用户的兴奋点。

监管重点:题库报备、广告注明

直播答题节目本质上是互联视听节目种类的延伸,有关部门的监管重点必定是传播内容的规范性,因此,题库审查首当其冲。

1月13日,花椒直播平台旗下答题节目《百万赢家》曾以王祖贤目前定居在哪一个国家为题,答案选项为香港、台湾、加拿大,引发极大争议。随后,花椒直播负责人被北京市信办依法约谈,这1严重错误也为直播答题内容的审核敲响了警钟。

结合此次《通知》内容,对有资历开办络直播答题节目的平台,要实行题目内容的备案、审核手续,同时完善内容审核管理制度和工作方案。另一方面,则要求节目主持人具备广播电视节目主持人相应的条件。对此,一名来自搜狐千帆直播的相关人士表示,在内容报备上,除需要报审题库、通过备案外,主持人持有主持资格证也是节目开展的一个前提条件。从接到通知后,商务团队就一直负责与政府部门保持沟通。开年后我们提供了完备的申请材料、题库及主持人证等资料,在2月23日通过审批,拿到了节目备案号。

除题库内容以外,广告或将成为另一大监管重点。《互联广告暂行管理办法》规定,互联广告应当具有可辨认性,显著标明广告,使消费者能够辨明其为广告。回顾之前各大直播答题平台推出的企业专场答题,虽为合作企业的广告投放,但其宣传情势、标识等元素都被消化在了题目之中,答题界面也并未出现明显广告标注。结合《办法》中对广告发布者主体、登记、审核等具体规定,如何管理、审核直播答题节目所采取的无形广告模式将是未来行业发展的看点。

从目前复牌的百度、搜狐直播答题节目来看,尚未出现广告投放或企业专场,如果未来出现广告标注成为答题界面的标配,比起观众是否愿意买账,投放广告的企业是不是愿意继续合作,也许更是运营方们该思考的问题。毕竟在盈利模式单一的背景下,广告主和持续发展的商业模式直接挂钩。

持证答题 流量反哺生态

此番洗牌之后,《信息络传播视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示,申请《信息络传播视听节目许可证》的申请单位,需满足的必要条件有,是国有独资或国有控股单位,有与其业务相适应的专业人员,数量应在20人以上。对小平台、创业类公司来说,能同时满足以上两个条件的单位数量较少,会对其展开直播答题业务带来较大影响。

根据广电总局去年3月发布的《互联视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)》显示,共有588家企业、单位获得这一资质,多为电视台、出版社。互联公司中,主流视频站也持有相应资质。其中,百度、搜狐自然在列,天生具有的准入资质是两家直播答题节目率先复活的主要原因。值得一提的是,《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明了改版通知,其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改成快视频APP。次日,官微宣布季答题正式结束。经搜索,快视频址()为360影视址()的二级域名,后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司,并具有《信息络传播视听节目许可证》。这1平台转移,或许也是为《百万赢家》重新上线做出的准备。

除资质外,对于直播答题节目的运用和效果,互联巨头在各自内容生态、流量转化等方面也显得更游刃有余。以目前两支正规军为例,复牌后的《知识英雄》在推出新年、元宵节等节日专场外,搜狐千帆直播相关人士还提到,针对《器灵2》、《端脑》、《继承者计划》等搜狐视频热播自制剧,《知识英雄》也进行了专场答题,宣传效果很好。另一边,《极速挑战》则在百度APP同时开通答题入口,比起好看视频的用户体量,百度端在流量引入上将更有效果。从多端口导入流量,到用流量反哺兄弟内容,产品属性不强的直播答题更合适做一种生态补充。

刘杰豪认为,直播答题实现了短时间内流量的爆发,其作为引流工具的能力、宣传推行效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌,直播答题都会是宣传推行的选择之一。相比希望依靠流量、广告变现的小平台,互联巨头支持下的直播答题将发展得更为安稳。

北京晨报 张晓莉 张羽

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