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反眼球经济一点资讯如何玩转记者节营销

2019-05-15 05:18:24来源:励志吧0次阅读

史上强飓风来袭,抱着大树坚持完成直播

大雪漫天,在零下几十度的低温中远赴边疆报导

这是一群坚持用生命记录世界的人,一群固执到难以理解的人,他们隐藏在一篇篇报导中,他们执着于探索和传递真相。

11月8日是第19个节,移动资讯平台一点资讯联合环球、央广、澎湃、封面、财经、界面、虎嗅、36氪,中国人民大学学院教授、中国史学会联席秘书长邓绍根,南都周刊、南都娱乐周刊创办人、搜狐前总、360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华,新周刊创办人、前执行总编、大理千宿文旅集团董事长封新城,四川报业团体副总、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏等近百个媒体机构和媒体人,发起一点致敬媒体人活动,通过联合海报、微博话题传播,在传递媒体人心声的同时,让一点资讯有趣更有用的品牌理念更加深入影响媒体人圈层和广大民,掀起了一场媒体行业的热议。

热议背后,一点资讯做对了什么?

除娱乐,我们还想知道自己吃的实物安不安全,想知道明天的天蓝不蓝,想知道各个地区的动态社会离不开真相。追求真相,传播真相这是媒体人的心声,也是一点资讯对媒体本质的深入洞察。

节期间,一点资讯基于这样的洞察和媒体人的圈层特性,精心策划的了一场一点致敬媒体人活动。活动根据不同媒体、媒体人,精心设计了一对一式的海报文案,通过主题海报和微博话题的传播,准确传递了新媒体环境下广大媒体、媒体人的心声,与媒体人产生了强烈的情感共鸣,从而引发了媒体人的热烈回应。

同时,随着内容消费升级,广大民对有价值的内容的需求也在不断上升。一点资讯和媒体人的共同发声也回应了民的内容消费升级需求,让广大民看到,文娱内容之外,还有人坚守在传递真相,传播价值的路上。

反眼球经济创意海报引发媒体共鸣

新媒体时代,我们对媒体的印象在不断改变,嬉笑怒骂的情趣撩拨比严肃更容易收割注意力,各样的鸡汤情感大号可能比传统媒体更受关注,眼球经济大行其道。

但是,一组一点致敬媒体人海报却逆势而行,探讨理性、深度,反而赢得了众多媒体人和民的关注。为读者造就独立思考的土壤,就要理性一点、我们一直在一线,就要澎湃一点在文娱化的氛围下,这样的内容表达不仅引发了媒体人的共鸣,也带来了更多反思。

联动媒体,实现圈层营销

当前,营销已经从大水漫灌进化到智能化、化的新阶段。一点资讯致敬媒体人活动的成功,也离不开的渠道选择。

11月8日,一点资讯在微博上发起一点致敬媒体人话题,与众多知名媒体和媒体人联动发声,覆盖媒体人圈层,时间抢占到了营销制高点。短短时间内,这一话题就到达了2700万的阅读量,3.5万讨论量。

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